Swedish House Mafia e IKEA presentan una línea de productos conjunta en un evento de lanzamiento en Hollywood
Los suecos se apoderaron de Hollywood el miércoles por la noche cuando IKEA presentó Obegränsad, una colección de edición limitada creada en colaboración con el famoso trío de música electrónica de baile Swedish House Mafia. La presentación tuvo lugar en los Estudios Goya, con comida típica de IKEA y cócteles personalizados. Las más de 20 piezas de la colección se expusieron al tacto, para que los jóvenes de la industria pudieran tocarlas, tocarlas y sentarse en ellas, entre ellos la superestrella de la electrónica Madeon, el actor Ian Mellencamp y un grupo de personas influyentes.
Esta reunión de titanes suecos es algo natural que se viene gestando desde los tiempos de universidad de los miembros de Swedish House Mafia Sebastian Ingrosso, Axwell y Steve Angello, los dos últimos presentes en el evento de Hollywood. Durante un Q&A, Angello comentó: "Cuando crecíamos, solíamos hackear los muebles de IKEA todo el tiempo".
Continuó diciendo: "Nos dirigimos a ellos para hacer algo que se adapte a nuestros jóvenes. Algo que pudiéramos poner a disposición del público que fuera asequible, funcional y simplemente un gran producto".
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"Siento que una de cada dos personas que conozco se expresa de una manera u otra, música, o simplemente creando, en sus portátiles", dijo Axwell. "Con esta colección, pretendemos facilitar un poco eso, haciendo que sea un poco más fácil y accesible para ellos hacer música en sus casas".
Los artículos de la colección, que se lanza en octubre, están orientados a la música. (Irónicamente, teniendo en cuenta que se trata de una edición limitada, Obergräsad es la palabra que significa "ilimitado" en sueco). Dirigida tanto a creadores como a consumidores, la línea ofrece productos que van desde mesas de estudio hasta estanterías y soportes para discos, altavoces, tabletas y ordenadores portátiles. La oferta incluye un sillón, bolsas para discos y portátiles, una astuta bolsa de accesorios, una gama de opciones de iluminación, un reloj, una alfombra y zapatillas... y, quizá inevitablemente, un tocadiscos.
La colección Obergräsad, de color negro, se inspira en las líneas limpias y sencillas de IKEA. Escasa y geométrica, utiliza los diseños clásicos de IKEA para escritorios y estanterías como punto de partida. La sensibilidad de Swedish House Mafia se refleja en la forma en que se modifican los elementos básicos; por ejemplo, los soportes elevados integrados en el escritorio para los altavoces. Asimismo, la altura de las estanterías es la que se encontraría en una cabina de DJ, con fácil acceso a los vinilos. La configuración de los platos traslada el club al hogar con su practicidad, que permite manipular fácilmente el equipo, como se vio con el DJ de la noche, Bayli.
Las estrellas de la colección Obergräsad son sus accesorios. La manta de peluche, la funda de cojín blanda, la alfombra y las zapatillas son tan ricas que tienen brillo. Las elegantes lámparas tienen un cálido resplandor diseñado para alimentar la creatividad, un fuerte contraste con el duro resplandor de las luces de trabajo. La joya de la corona, sin embargo, tiene que ser el icónico tocadiscos. Con un diseño único en el que el disco se asienta sobre una gruesa losa que sobresale de la base del tocadiscos, la genialidad reside en su minimalismo, a un precio competitivo.
"Queríamos crear un ambiente musical, poner la música en el centro del escenario y mostrar el equipo y la música", dijo Angello, "Nuestro amor por lo físico y el oficio de hacer música y el vinilo y crecer con eso jugó un papel importante en nuestras vidas. Es algo hermoso valorar algo y queríamos dar esa oportunidad a todo el mundo".
