La pérdida de la marca Yeezy de Kanye West está "perjudicando" a Adidas, según su CEO
El jefe de Adidas ha admitido que la ruptura de la asociación de la empresa de ropa deportiva con Kanye West y su marca Yeezy está "perjudicando" al negocio.
Bjørn Gulden declaró que la pérdida de Yeezy "por supuesto que nos está perjudicando", especialmente las ventas en Norteamérica, que han registrado una pérdida del 20%. La pérdida de Yeezy redujo las ventas en 400 millones de euros (350 millones de libras) en el primer trimestre de 2023.
BBC News informa de que, en conjunto, los ingresos totales cayeron un 1%.
Adidas rompe así sus lazos con West después de que éste hiciera una serie de comentarios el año pasado que se consideraron antisemitas. En un principio, West desestimó la indignación suscitada por sus comentarios, afirmando que no creía que el concepto de antisemitismo fuera "real", pero más tarde ofreció una especie de disculpa, incluso por sus incendiarios comentarios sobre George Floyd.
West, que ha dirigido exitosos negocios paralelamente a su carrera como rapero, diseñó anteriormente zapatillas deportivas para Adidas bajo su marca Yeezy.
A pesar de la caída de las ventas de Adidas, la BBC añadió que las cifras eran mejores de lo que esperaban los analistas. Además, Adidas dijo que las ventas habían subido un 9% si se excluía el impacto del negocio Yeezy.
En el momento de los comentarios antisemitas de West, la empresa declaró: "Adidas no tolera el antisemitismo ni ningún otro tipo de discurso de odio".
Adidas ha dicho que si decidiera no "reutilizar" el stock de Yeezy que le queda sin vender, esto afectaría a su beneficio operativo en 500 millones de euros (443,4 millones de libras) este año. La empresa aún tiene que decidir qué hacer con los productos restantes: si venderlos o desecharlos.
Por otra parte, la BBC informa de que Adidas ha sido demandada por unos inversores que afirman que la marca conocía el comportamiento problemático de West años antes de poner fin a su asociación. Los inversores han alegado que Adidas no limitó las pérdidas financieras ni tomó medidas de precaución para minimizar su exposición.
En respuesta, Adidas dijo que rechazaba "estas afirmaciones infundadas", añadiendo que tomaría "todas las medidas necesarias para defendernos enérgicamente contra ellas".
A pesar de la caída de las ventas globales durante el primer trimestre de 2023, Adidas registró un beneficio operativo de 60 millones de euros (53,2 millones de libras), por encima de lo esperado. Ha habido una fuerte demanda de sus zapatillas de fútbol, running y tenis.
West, por su parte, habría abierto una nueva oficina de Yeezy en Los Ángeles junto a un edificio propiedad de Adidas.
