El frenesí mediático en torno a las apariciones de Taylor Swift en la NFL: "Es un sueño para todos los implicados".
259.000 personas sintonizaron para ver al jugador de la NFL Travis Kelce salir con 50 mujeres en el estreno de su reality show de citas de E!, "Catching Kelce", en 2016.
Al parecer, Kelce sólo necesitaba salir con una para atraer a una audiencia de 27 millones.
Esa mujer, por supuesto, es Taylor Swift. Y todo lo que tuvo que hacer fue asistir a un partido de la NFL para batir récords de audiencia en la televisión nacional.
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El 1 de octubre, cuando Swift hizo su segunda aparición en las gradas (esta vez con sus amigos Ryan Reynolds, Blake Lively, Hugh Jackman y Sophie Turner) para ver al ala cerrada de los Kansas City Chiefs, que es su nuevo pretendiente, atrajo a una media de 27 millones de telespectadores a NBC y Peacock. El partido contra los New York Jets fue el programa dominical más visto desde la Super Bowl, con un aumento de la audiencia femenina de más del 35%. Según Nielsen, un 53% más de chicas adolescentes vieron Sunday Night Football que la temporada pasada, gracias a la asistencia de la estrella del pop.
La semana anterior, cuando una Swift con los labios rojos hizo su primera aparición sorpresa en la NFL cuando los Chiefs jugaron contra los Bears en Fox, confirmando esencialmente su vinculación con Kelce, las imágenes de ella animando "¡Vamos, joder!" mientras él marcaba un touchdown encendieron una tormenta mediática.
De cara al partido de la 5ª semana, en el que se desconoce si Swift asistirá para animar a los Chiefs en su enfrentamiento con los Minnesota Vikings, las conversaciones no han disminuido.
El perfil de Kelce ha saltado exponencialmente, desde que fue vinculado a Swift. Kelce ganó más seguidores en Instagram tras las apariciones televisivas de Swift que después de las tres Super Bowls en las que jugó... juntas.
"Estaba en la cima del mundo después de la Super Bowl, y ahora estoy aún más en la cima del mundo, así que es divertido", dijo Kelce a los periodistas en una rueda de prensa posterior al entrenamiento del viernes, explicando que todavía se está acostumbrando a los paparazzi y a la atención: "Tienes un montón de gente que se preocupa por Taylor, por una buena razón. Así que tengo que seguir viviendo, ganándome la vida y disfrutando de los momentos. Al fin y al cabo, siempre he sido bastante bueno compartimentando y siendo capaz de mantenerme centrado en este edificio y seguiré rodando con eso."
Hoy, Kelce es oficialmente el deportista más popular de Estados Unidos. También es una de las celebridades más demandadas del país en estos momentos, según los nuevos datos obtenidos por. Parrot Analytics, que recopila investigaciones basadas en Wikipedia, Google, redes sociales y más, descubrió que desde el 25 de septiembre, el día después de que Swift asistiera al partido Chiefs-Bears, Kelce se ha convertido en la tercera figura pública más buscada en Estados Unidos, solo por detrás de Beyoncé y, lo has adivinado, Swift.
"Creo que a todos nos ha sorprendido la atención que se ha prestado a la historia", afirma Ian Trombetta, vicepresidente sénior de marketing social y de influencers de la NFL, quien añade: "Tenemos celebridades, grandes influencers y creadores en los partidos cada semana. Tuvimos a Kim Kardashian ayudándonos a lanzar el anuncio del espectáculo del descanso con Usher esa misma mañana, así que estamos hablando de algunos de los nombres más grandes del planeta". Pero lo que ha sido interesante es la fascinación en torno a: '¿Hay una relación allí?' y '¿Cómo funciona todo eso más allá de simplemente Taylor apareciendo en un juego?' Ese argumento realmente ha alimentado esta oleada global de atención ".
Las ventas de camisetas con el nombre y el número de Kelce se han disparado un 400% desde que se produjo el efecto Swift. "New Heights", el podcast que Kelce copresenta con su hermano, el pívot de los Philadelphia Eagles Jason Kelce, es número 1 en Spotify y Apple y ha sumado más de 200.000 suscriptores en YouTube en dos semanas. Y si te preguntas quién es la segunda figura deportiva más buscada en Estados Unidos esta semana, es Jason Kelce.
No es ningún secreto que Swift es bueno para el negocio. Y no hay duda de que la NFL -y todas las demás cadenas, productos y particulares afiliados- está cosechando los beneficios.
Pero, ¿cuánto es mucho?
"¿Se está pasando la NFL? Quita tus sentimientos por Taylor Swift", le preguntó Jason Kelce a su hermano en su podcast de la semana pasada (que alcanzó las 990.000 visitas en 48 horas). Travis respondió: "Creo que es divertido cuando muestran quién está en el partido. Pero al mismo tiempo, seguro que exageran un poco... Especialmente en mi situación".
El viernes, lo corroboró en rueda de prensa, añadiendo: "Tanto si creo que exageran como si no, sé que yo me lo he buscado. He tenido la suerte de divertirme con ello".
De hecho, la cobertura en torno a la NFL se ha centrado en Swift más que en los partidos en las últimas dos semanas. La liga recibió algunas críticas de los aficionados al fútbol americano cuando cambió sus biografías de TikTok e Instagram para incorporar a Swift. Pero todo forma parte de la estrategia social tanto de la liga como de las cadenas deportivas. De hecho, la NFL publica una media de 1.200 a 1.500 veces por semana en todas las plataformas.
@nfl welcome to NY, it's been waiting for ya ? #taylorswift #kansascity #chiefs #newyork #jets #nfl
♬ Friday Night Lights - ROKKA
"Cuando encontramos estos momentos en tiempo real, nos gusta divertirnos con nuestra audiencia, y en este caso, hemos visto literalmente a millones de fans de Taylor Swift acercarse a los canales sociales de la NFL para participar con nosotros y divertirse", dice Trombetta, señalando que están monitoreando todos los comentarios. "Esperemos que podamos divertirnos con ello y hacerlo de una manera que no sea demasiado comercial o que no vaya demasiado lejos".
Aparte de la posibilidad de alienar a los fans, el ejecutivo de la NFL dice que mantener el respeto por la privacidad de Kelce y Swift es de suma importancia.
"No vas a ver al equipo de la NFL sentado frente a la casa de Taylor en Nueva York o frente a la de Travis", añade Trombetta.
No sólo la NFL está sacando provecho del nuevo romance. El nivel de fama de Swift, una superestrella única en la vida, demuestra el poder de la fama y el impacto cultural de Hollywood.
Durante la retransmisión en prime time de la Semana 4, la NBC se volcó con la Swift-manía. Las cámaras enfocaron a la estrella del pop al menos 17 veces, y el comentarista Mike Tirico se aseguró de dar la bienvenida a los Swifties en la cima del juego. Las imágenes del programa se desplazaron hasta Cornelia St., una calle poco conocida de Nueva York que es el tema de una de las canciones de Swift, como si fuera tan reconocible como el Radio City Music Hall. Nadie hace huevos de Pascua como Taylor Swift... excepto quizá la NFL.
Incluso antes del partido, la NBC promocionó la retransmisión principalmente a través de la aparición de Swift, con materiales para el día del partido en las redes sociales con las características pulseras de la amistad de la cantante y la promoción oficial con la melodía de su éxito "Welcome to New York" -que la NBC promocionó después en un comunicado de prensa- que obtuvo más de ocho millones de visitas. Al tuitear la promoción, la subtitularon: "Taylor Made for Sunday Night".
Taylor Made for Sunday Night. pic.twitter.com/L05AYHfSFq-
Sunday Night Football on NBC (@SNFonNBC) September 29, 2023
Fox también recurrió a Swift-ismos en su comunicado de prensa sobre los índices de audiencia, anunciando que el partido de la tercera semana "se anota rápidamente" la retransmisión más vista de la semana en todas las cadenas. (También utilizaron un juego de palabras con "Afterglow", para los aficionados más acérrimos).
Fuentes de la cadena afirman que no es probable que el equipo de publicidad de una cadena pida la aprobación de Swift para utilizar su nombre en un comunicado de prensa; al fin y al cabo, es una figura pública. Sin embargo, parece que la NFL no se ha desviado del camino en su promoción de Swift.
ha sabido por una fuente cercana a la NBC que la cadena obtuvo la autorización para utilizar "Welcome to New York" pocos días antes del partido de la semana 4, y que Swift y su equipo aprobaron el uso de la canción en la promoción. La NBC declinó hacer comentarios, pero el plazo de la licencia musical indica que Swift tuvo algo que decir en el uso de su música por parte de la cadena para promocionar su aparición. El equipo de Swift no respondió a la petición de comentarios de 's.
Un portavoz de ESPN se negó a discutir si Swift formaría parte de cualquier próximo plan promocional o en el juego para Monday Night Football, pero habló más ampliamente, diciendo: "Nos encanta Taylor y su música, y siempre estamos buscando maneras de trabajar con ella."
"Es un genio del marketing", dijo el analista de ESPN Stephen A. Smith en una emisión esta semana. "Estar en los partidos de la NFL, ¿no te ayuda? ¿No tienes una película a punto de salir? ¿No hiciste 6.000 millones de dólares en un concierto? Sabes lo que haces".
Desde luego, si se conceden más licencias de la música de Swift de la que es propietaria a lo largo de la temporada de fútbol americano, ella se forrará -no es que lo necesite-. La NFL, la mayor estrella del planeta, necesita a Swift más que ella a ellos. Porque, bueno, ella no necesita a nadie.
Sin embargo, toda prensa es buena, y Swift sabe que los partidos de fútbol americano atraen a más espectadores que cualquier otra cosa en televisión. (No hay más que ver los índices de audiencia de los MTV VMA -un acontecimiento de programación en el mundo de Swift-, que recientemente atrajeron a 3,9 millones de espectadores con ella presente, frente a los 27 millones de audiencia del Sunday Night Football de la NBC). Durante la emisión de la NBC el pasado fin de semana, se emitió un anuncio de la película Eras Tour de Swift. Esta semana, AMC Theaters ha anunciado que la venta anticipada de la película ha superado los 100 millones de dólares.
Mientras que los fans de Swift se alegran de su nuevo amor por el fútbol americano, algunos seguidores de la NFL se muestran contrariados por la excesiva cobertura. Para ser justos, no puedes encender un programa deportivo sin oír su nombre.
"No es por odiar, sólo digo que la NFL le está quitando protagonismo al juego con toda esta BS", comentó un aficionado en las redes sociales. "Me alegro por ellos, pero yo voy a ver fútbol".
Erin Andrews, que lleva más de dos décadas como reportera deportiva, se hizo viral después de que preguntara al quarterback de los Chiefs Patrick Mahomes en una entrevista posterior al partido qué le parecía que Swift estuviera en el partido.
"Sí, todos queremos que el mejor jugador de fútbol hable de la relación de otra persona", publicó un comentarista en el clip de la entrevista.
Andrews comparte su entusiasmo por atraer a nuevos aficionados a la NFL, señalando que, por lo general, las nuevas espectadoras sólo acuden a la Super Bowl, a menudo por el espectáculo del descanso.
"El fútbol es mi vida, así que me encanta que estemos atrayendo a más aficionados. La NFL también lo hace", afirma en una entrevista con Zoom, "Estamos consiguiendo que muchas espectadoras casuales entren en nuestro mundo. Es increíble. Es un sueño para todos los implicados".
Andrews continúa: "La NFL ha sido muy sincera y abierta, especialmente con alguien como yo, sobre cómo queremos conseguir espectadores femeninos. Los tenemos, pero ¿cómo podemos conseguir espectadores ocasionales?".
Cuando se le pregunta por su entrevista con Mahomes, Andrews dice que ningún productor o jefe le indicó que preguntara por Swift. Al fin y al cabo, es periodista y sabe lo que será noticia, así como mantener la conversación sobre el partido hasta la última pregunta.
"Ese no era el enfoque de mi trabajo o de mis reportajes. Todavía estoy en la línea de banda de los Chiefs, así que estamos tratando de hablar de cómo Patrick Mahomes está tratando de involucrar a todos estos receptores anchos", dice. "Quiero decir, estamos en el negocio del entretenimiento. Es divertido. Patrick es un amigo. Nunca fue un enfoque nuestro, como, '¿Cómo la mostramos? No fue algo en lo que dijéramos: 'Vale, chicos, al salir del descanso, tenemos que enseñar a Taylor'".
Y en cuanto a la negatividad, lleva demasiado tiempo en esto como para dejar que los haters se metan en su piel.
"Lo que he aprendido en esta industria es que no hay que tomárselo tan en serio", dice Andrews sobre los comentarios negativos. "Sinceramente, no he tenido tiempo de prestar atención a nada de eso. Voy a citar a Bill Belichick: 'Ahora mismo estoy con el Rams-Eagles'. Esto es de lo que me tengo que preocupar".
Andrews, que es la fundadora de su propia línea de ropa femenina llamada WEAR, fue testigo directo de los efectos del poder de Swift. Cuando Swift asistió al partido de los Bears, llevaba un cortavientos de los Chiefs en unas fotos que dieron la vuelta al mundo. El cortavientos no era de la línea de Andrews, pero productos similares de WEAR volaron de las estanterías de todos modos.
"Nuestros cortavientos se agotaron al día siguiente", dice. "Nuestras ventas se han disparado con Kansas City".
Andrews, una orgullosa Swiftie, también copresenta el podcast "Calm Down" con su colega de la NFL Charissa Thompson, que experimentó un aumento en las descargas gracias en parte a su episodio del 3 de agosto, en el que Andrews pidió a la ganadora de 12 Grammy que le diera una oportunidad romántica a Kelce. (Él agradeció el guiño a través de un comentario en Instagram).
Andrews revela que ha enviado productos WEAR a Swift, con la esperanza de que se ponga su línea: "Espero por Dios que se ponga algo de lo que le hemos enviado", dice. "Sus fans son tan poderosos. Sólo quieren acercarse a cualquier cosa con la que se la asocie. Me parece fascinante".
La periodista añade: "Ella puso el foco en este deporte. Abracémosla".
A principios de esta semana, Page Six, posiblemente por primera vez en sus 46 años de historia, dedicó toda la columna a Swift, cambiando su cabecera para que dijera "Page Swift".
"Page Swift' era una oportunidad irresistible para captar el ambiente cultural actual, y nadie lo hace mejor que Page Six. La amemos o no, todo el mundo habla de Taylor ahora mismo, desde los vestuarios hasta las salas de juntas", afirma Ian Mohr, editor de la columna de cotilleos del NY Post. "No hemos visto una figura que domine tanto la conversación cultural como ella, especialmente en un panorama tan fragmentado".
El viernes, la madre de los Kelce, Donna Kelce -que hace dos semanas saltó a los titulares internacionales al ser vista en la retransmisión del Sunday Night Football de la Fox intimando con Swift- se embarcó en una minigira de prensa para promocionar sus nuevas barritas Kind de edición limitada, bautizadas como "Donna's Purse Snacks". se embarcó en una mini gira de prensa para promocionar sus nuevas barras Kind de edición limitada, apodadas "Donna's Purse Snacks", su último acuerdo de marca después de protagonizar un anuncio de sopa Campbell's Chunky con sus dos hijos, en los días anteriores a Swift.
Durante sus entrevistas, las presentadoras del programa "Today" adulaban a la madre de la NFL, mientras fingían no indagar en la vida de su hijo, pero intentaban desesperadamente conseguir cualquier dato para los Swifties. Savannah Guthrie y Hoda Kotb incluso la sorprendieron con pulseras de la amistad del programa "Today", un guiño a la cantante.
Según la CNN, Donna Kelce no viajará al partido (en su lugar, lo verá desde un bar con múltiples pantallas) y está por ver si Swift engalanará el U.S. Bank Stadium de Minneapolis cuando el equipo de Kelce se enfrente a los Vikings. Como buena mujer de negocios que es, quizá deje que la conversación se apague por un momento.
Independientemente de su asistencia, los fans ya están alineando el calendario de la NFL con el calendario de la gira de Swift, señalando que la semana de descanso de los Chiefs se alinea perfectamente con la cantante reanudando su gira mundial. La estrella actuará en Argentina y Brasil del 9 al 19 de noviembre, pero tiene una fecha libre el 20 de noviembre, que es la revancha de la Kelce Bowl, cuando los Chiefs jueguen contra los Eagles en Monday Night Football. Adelántate aún más, hasta el 11 de febrero de 2024: Swift podría llegar a Las Vegas para la Super Bowl si los Chiefs compiten por un tercer campeonato (y quiere encajar el partido entre las fechas de su gira por Tokio y Melbourne).
"Todo lo que puedo decirte es que la NFL se está riendo hasta el banco", dijo la madre de Kelce, Donna, en el podcast "Got It From My Momma" esta semana. "Me han dicho personalmente que la familia Kelce ha hecho más buenas relaciones públicas para el fútbol que lo que podrían haber pagado un millón de dólares a una empresa de relaciones públicas".
